Гранд

задачи

• Разработка креативной концепции ТВ-ролика.
• Возвращение бренду имиджа качественного, легендарного кофе.
• Повышение уровня знания марки и рост продаж.

барьеры

За последние годы для кофе «Гранд» было создано несколько роликов, которые «размыли» образ бренда. Продажи и знание марки достаточно сильно упали.

решение

Создание серии роликов с Иваром Кальныньшем. Исследования целевой аудитории показали, что большинство покупателей ассоциировали бренд с Иваром, хотя уже несколько лет реклама с ним не транслировалась. Основой для креатива новых роликов стала знаменитая фраза Ивара «Чарующий аромат» и слоган «Только он».